Маркетинг

Маркетинг занимает особое место в операционной деятельности компании и является одной из ее ключевых компетенций.

«Синергия» ставит перед собой цель постоянно поддерживать и улучшать свои позиции на рынке через повышение потребительской привлекательности федеральных и локальных брендов.

Важной составляющей работы, направленной на удержание ли­дерских позиций компании, является продуктовый менеджмент. Это и постоянный поиск новых дизайнерских решений, и улуч­шение технических характеристик комплектующих продукта.

Наиболее значительные инвестиции компания осуществляет в продвижение своих федеральных брендов таких как Beluga, «Мягков», «Беленькая» и «Государев Заказ», которые позиционируются в суперпремиальныом, субпремиальном, среднем и низком ценовом сегментах, соответственно. Основное внимание маркетинга сосредоточено на ключевых стратегических брендах Beluga, «Мягков» и «Беленькая».

«Синергия» использует широкий диапазон маркетинговых методов, основная часть которых, в связи с ограничением рекламы в Российской Федерации, сконцентрирована на спонсорстве торговых точек, скидках, организации дегустаций продукций, размещение продукции в лучших торговых местах. Компания также активно использует торговый маркетинг среди дистрибуторов основных национальных и региональных розничных сетей и HoReCa (отели, рестораны и кафе), рестайлинг брендов. Сочетание перечисленных методов варьируется в зависимости от марки и ценового сегмента, в котором представлен бренд.

Международный маркетинг Beluga

Суперпремиальная водка Beluga обладает значительным потенциалом для расширения своего присутствия как в России. так и за рубежом, с каждым годом завоевывая все новых поклонников. Для достижения максимально точного позиционирования и восприятия бренда, компания тщательно изучает и отбирает маркетинговые инструменты, а также каналы реализации бренда. Название бренда Beluga связано с одноименной рыбой и черной икрой эксклюзивным деликатесом из России, известным во всем мире. Образ водки Beluga под лозунгом «Свобода роскоши» это образ, который охватывает яхтенные регаты, поло, искусство и благотворительные мероприятия.